91大事件 官网在日元贬值的推动下，想去日本“薅羊毛”的中国游客持续上升。多家旅游平台数据显示，日本成为“五一”假期中国游客出境首选目的地。

事实上，日本奢侈品消费热潮，从各大品牌的业绩也能窥探一二。LVMH刚刚公布的2024第一季度财报中，日本市场销售额增长32%，是唯一录得销售额双位数增长的市场。而除日本外的亚太市场销售额则下跌了6%。Gucci母公司开云集团虽然一季度业绩不佳，但一季度日本市场销售却逆势增长。

虽然中国大陆游客人数排名第三，但消费力却是最强的。数据显示，今年一季度，中国游客在日本的人均消费金额为29万3100日元（约合人民币1.37万元），在外国游客中高居榜首。

今年4月10日以来，纽约外汇市场上日元汇率大跌，一度贬值至1美元兑换160日元，创下1990年4月以来约34年的新低。日元兑人民币汇率也在近期创近年新低。截至29日，100日元可兑换人民币4.6元。

日本国家旅游局最新数据显示，3月入境日本的外国游客约308万人，单月首次突破300万人，较去年同期增长69.5%，与2019年同期相比亦增加了11.6%。其中，入境日本的中国大陆游客有逾45万人，在访客总数中位列第三，排名前两位的分别为韩国与中国台湾。

词条“中国游客涌入日本扫货”、“日本奢侈品店前排起了长队”近日一度冲上热搜。据中新经纬4月20日报道，“日本的LV店里都是中国人，算上各类优惠，一个两万的包能便宜三四千元”，相当于国内价格的八折左右。因此最近日本的奢侈品店常常排起长队，不少人称LV为当地“特产”。此外，这也激发了一些消费者找日本代购的热情。

​​​​​​多家在线旅游平台信息显示，即将来临的“五一”假期，日本成为中国游客出境游的第一目的地；某民宿平台的数据显示，日本位列今年春季热门搜索目的地的榜首；某旅游预订平台数据亦显示，截至4月22日的过去一周里，前往日本的出境游预订热度指数同比上涨了超过3倍。

在整体消费选择趋于审慎保守的当下，差价成为压倒性的因素。这也是为何日本奢侈品消费快速增长的原因之一。汇率、差价和退税优势叠加之下，大量亚洲国家消费者选择前往日本购买奢侈品。