作为浙江足球的最重量级赛事,“浙超”不可避免地会被拿来和邻居江苏火出天际的“苏超”作比较。澎湃新闻(www.thepaper.cn)注意到,此前,浙江日报报业集团旗下潮新闻客户端曾发文表示,“苏超”爆火后,各地体育、文旅界闻风而动,触动最大的其实应该是浙江。该文进而发问:浙江体育,如何奏响全民陶醉的交响曲?浙江省发展规划研究院也在官方微信公众号发文说,面对“苏超”现象,浙江作为经济与体育大省,如何借势“入局”?“关键在于聚焦‘赛事+消费’新业态,打造文体旅深度融合的创新引擎。”
首先,打造“一城一IP”赛事消费场景。深挖地域文化基因,为浙江赛事体育队伍定制文化标签,如杭州推出“宋韵蹴鞠”赛事队服,主场设置南宋文化展;其次,构建“智慧化赛事消费圈”。比如,推动数字场景升级,依托“浙里办”平台整合功能,提供“一键预约观赛+酒店+文化打卡路线”服务;最后,创新“赛事反哺文旅”利益机制。推进多元主体协同发力,探索“赛事收益反哺文旅”机制,引导企业通过“赞助+广告+文旅资源置换”参与合作,形成“赛事聚人气—企业得流量—文旅提效益”的良性循环。
文章说,浙江办赛不缺专业能力,不缺商业基因,更不缺文化底蕴,当杭州亚运的余晖尚未散尽,正是借势再造“全民赛事”生态的黄金契机。若能将“专业内卷”转化为“全民狂欢”,让“浙超”成为文旅融合的接口、城市认同的载体,浙江赛事经济必将迎来千树万树梨花开的盛景。
6月10日,浙江省发展规划研究院也在官方微信公众号上刊发题为《“苏超”出圈,谁还能“入局”?——江苏省城市足球联赛对浙江省的经验启示》的“智库观察”。
“浙江不缺赛事基因。篮球乡村篮球赛红火多年,诸暨‘篮球之乡’积淀超半世纪,足球‘浙超’也筚路蓝缕十多年,但跟一夜爆火的苏超相比,有点默默无闻。”文章表示,归根到底,其发展模式存在结构性瓶颈,套上封闭的专业化枷锁。
“坐拥全国领先的县域经济、深厚的体育传统与高端的场馆资源,浙江的足球‘浙超’、篮球‘浙超’等赛事历史其实远比江苏悠久,跟收获了这波泼天流量的邻居比起来,名副其实起了大早,却赶了晚集。”6月24日,潮新闻客户端刊发题为《苏超出了道思考题:浙江体育怎么从“独奏”到“交响”?》的文章认为,“苏超”的破圈似一面镜子,映照出浙江赛事升级的潜力和变革的急迫。
柠檬视频在线6月28日下午,2025年浙江省第十届足球超级联赛(简称“浙超”)将拉开战幕。27日,赛事主办方召开赛前新闻发布会,介绍新赛季浙超联赛的相关情况。
文章认为,浙江的这类群众性赛事,过于强调竞技专业性,球员多由退役职业选手、体校生或者原大学高水平运动员构成,贩夫走卒式的业余爱好者难以登场亮相。同时,跟“苏超”相比,浙江的赛事另一个问题是缺乏文旅、商贸等部门的深度联动。传统的“为赛而赛”的逻辑,让比赛沦为小众圈层的游戏,与大众生活渐行渐远。
“‘苏超’的火爆,开启了群众体育的另一种可能:当体育赛事脱下职业化、专业化的沉重铠甲,当赛事成为城市文化的狂欢节,体育便真正回归了‘人’的本源。”文章认为,对浙江而言,“苏超”不仅是赛事模板,更是一场关于城市治理智慧的启示,在共同富裕的宏大叙事下,体育赛事理应是“人民美好生活”的生动载体,“体育的本质,不在培养冠军而在创造快乐,不在筑起高墙而在普惠大众”。
据了解,新赛季浙超联赛总赛期约5个月,将持续至11月中旬结束。“浙超”的前身可追溯至1991年创办的浙江省足协杯赛, 2003年升级为以城市为赛事主体的浙江省城市足球冠军联赛,2016年正式改革为以俱乐部为赛事主体的浙江省足球超级联赛。十年来,“浙超”赛事体系不断完善,呈现“政府主导、俱乐部为主体、市场化运作”的特点,并于2024年入选国家体育总局“群众三大球精品赛事名录”。
文章认为,“苏超”破圈的核心逻辑主要有三,一是“草根基因”打破传统体育壁垒,通过“去职业化”设计,吸引社会青训学员、企业职工、自由职业者等多元群体参赛,形成草根球员为主体的赛事生态,并推动观众从“观赛者”变为“参与者”,实现体育与生活的深度交融;二是“城市荣誉”激活地域文化共鸣,十三支城市队以“一队一特色”打造文化标识,区域德比被赋予“为家乡而战”的仪式感;三是“专业运营”构建完整生态闭环,创新“政府搭台、市场唱戏、社会参与”的运营模式。
文章说,“苏超”的成功看似无心插柳,在流量为王的时代,有其必然性,其核心在于打破竞技体育的专业化甚至精英化壁垒,构建了一个多维融合的赛事生态系统。比如,“苏超”有意淡化职业色彩,这种设计从根本上消解了“看客心态”,让赛事成为普通人可触及、可参与的身边舞台,“‘苏超’赛事回归‘街头巷尾狂欢’的本质,足球从‘观赏性消费’蜕变为‘体验式生活’”。
“浙江拥有深厚的群众体育基础和独特资源禀赋,若借鉴苏超的‘尊重’核心理念与协同机制,可打造更具辨识度的‘浙派’群众体育模式。”文章最后表示,“苏超”的本质是尊重群众需求、释放地域文化能量、打通产业链条,将足球赛事转化为全民共享的生活方式,“浙江体育的当务之急,是跳出‘为体育而体育’的旧思维,格局打开,就会海阔天空”。
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