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坚持正确舆论导向，是新闻舆论工作的核心和灵魂。主流媒体要始终把好导向关，发挥群众心中正本清源、引领时代的标尺作用。坚持围绕中心、服务大局，把“四个有利于”作为最重要、最根本的导向，做到所有工作都有利于坚持党的领导和社会主义制度，有利于推动改革发展，有利于增进全国各族人民团结，有利于维护社会和谐稳定。坚持以人民为中心的工作导向，倾听百姓心声、关注社情民意、回应群众关切，既讴歌人民的伟大创造、赞扬人民的奋斗精神，也反映人民的安危冷暖、表达人民的心声愿望，对社会发展进程中的矛盾问题，注意收集分析民意，及时疏通“盲点堵点”、消解“怒气火气”。坚持全方位各环节的问题意识，无论传统媒体还是新媒体，无论时政还是娱乐、社会新闻以及其他各类栏目节目，都“一个标准、一把尺子、一条底线”，在选题策划、采访调研、产品制作、稿件发布等各环节，多问几个问题：新闻事件如何关注、稿件播发是否规范、社会效果能否正向。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，大力弘扬社会主义核心价值观，唱响自信自强主旋律，让正能量充盈舆论场，同时对社会上存在的思想认识问题，特别是社会热点问题，要敢于发声亮剑、加强澄清辨析，不失语、不误语，不失准、不失焦，做到切入舆情热点、亮明观点态度、引导舆情走势、引领社会风尚。

在充分肯定主流媒体取得可喜成绩的同时，我们也清醒看到，随着网络发展和传播渠道变化，部分主流媒体所办新媒体为了追流量、博眼球，无视职业规范和新闻伦理，新闻价值判断出现偏差，参与炒作、转发不当信息，频频出现导向问题：有的将网红博主演绎剧情当成新闻转发；有的一味求快仅凭只言片语就作出猜测性报道；有的在报道血腥、暴力等敏感事件时，反复露出刺激性画面；有的将偶发事件当作普遍事件大加渲染，给民众造成“社会问题很大”的印象；有的只展现问题，不关注原因，更不探讨解决问题的办法……这些反映出在新闻采编工作中，调查采访、求证核实、审核把关等制度落实不到位，反映出一些媒体和从业人员思想观念偏差、专业素质欠缺，职业道德、社会责任意识不强等问题。

“文者，贯道之器也。” 主流媒体肩负引导公众树立正确价值观的社会责任。要坚守弘扬主流的价值追求，树立和秉持高度的社会责任感，始终把社会效益放在首位，严肃认真地考虑新闻报道的社会效果，坚持向上向善向美，靠新闻的内涵吸引人，靠思想的力量感染人，更好地强信心、聚民心、暖人心、筑同心。要遵守新闻伦理的价值诉求，树立崇高的职业理想、职业品格，坚守新闻职业初心，恪守新闻职业道德，弘扬新闻职业精神，准确作出善恶甄别和道德判断，防止急功近利，片面追求流量至上、眼球经济、轰动效应。要恪守职业规范的价值要求，严守相关法律法规，把牢采编行为底线，加强新闻职业道德建设；完善新闻采编管理制度，加强新闻报道审核把关，确保舆论导向正确；深入践行“四力”，加强队伍建设，不断推动广大新闻工作者在新闻实践中提升专业素质、道德修养。

同志们，牢牢把握正确舆论导向，营造健康网络生态，树立良好社会风尚，是新时代主流媒体及其所办新媒体职责所在、责任使然。长期以来，中国记协一直致力于引领推动新闻战线坚持正确舆论导向。1991年，中国记协正式发布《中国新闻工作者职业道德准则》，1994年、1997年、2009年、2019年先后4次进行修订，发挥行业引领、行为规范的自律作用。近年来，先后组织召开抵制虚假失实新闻、杜绝低俗庸俗之风、抵制标题党等多场新闻评议会，加强职业道德建设，弘扬新闻职业精神。去年以来，我们上线了“记者之家”大学堂网络培训平台，在河南兰考建立教育实践基地，深化拓展马克思主义新闻观教育的形式手段，引领广大新闻工作者坚持正确舆论导向，更好担负新时代新的文化使命。

主流媒体是传播党和政府政策、决策和声音的主渠道，是党进行意识形态工作的主阵地，是传播社会主流思想、引导社会前进方向的主战场。主流媒体所办新媒体是主流舆论矩阵、主要宣传阵地中的主力军，在宣传党的政策主张、反映群众意愿呼声、传播社会主流价值、广泛凝聚社会共识等方面发挥着重要作用。党的十八大以来，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，主流媒体紧跟时代步伐、坚持守正创新，把当好主渠道、守牢主阵地、挺进主战场作为职责使命，积极转变观念理念，在优质内容上下功夫，在技术引领上出高招，在创新管理上勇突破，采制播发了一大批群众喜闻乐见的好作品，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，让正能量澎湃出大流量，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入，为构建主流舆论新格局作出重要贡献。

坚持正确舆论导向，是新闻舆论工作的生命线。新闻舆论工作的特殊重要性，决定了各种载体、各个方面、各个环节都要自觉坚持正确舆论导向。今天，我们组织召开专题评议，发出行业倡议，就是希望共同“把脉问诊”，期待有“开方抓药”的功效。下面，我就全媒体时代如何坚持正确舆论导向谈几点看法。

习近平总书记强调：“内容永远是根本。”全媒体时代，越是众声喧哗，主流媒体越要坚守“内容为王”，让主流声音占领主阵地，让好声音成为最强音。要强化内容设置，转守为攻、主动出击，把握时度效，找准契合点，把党和政府想说的、媒体日常关注的、公众平时关心的话题巧妙转换为舆论引导议题，让该热的热起来，该冷的冷下去，该说的说到位。要坚守内容真实，把握好新闻真实性底线，不盲从网络信息，通过多渠道、多平台反复求证、多方核实信源，坚持到现场调查采访，追求真实、还原真相，平衡客观报道，避免落入“虚假新闻”陷阱。要突出内容品格，坚决抵制“唯流量论”“娱乐至上”，不把低俗媚俗、血腥暴力、涉黄擦边当作“互联网的流量狂欢”，以先进文化品位引“流”，以优质健康内容净“流”，让更多饱含哲理、彰显品格、蕴藏知识、荡涤心灵的精品佳作与受众相向而行，让主旋律和正能量主导舆论场。

18款禁用黄在线免费进入各位委员结合近期一些主流媒体所办新媒体在“秦朗作业丢巴黎” 、重庆女子高楼抛子、广州女子坠楼等报道中出现的舆论导向失准、价值判断偏差等问题，剖析成因危害，评议问题不足，提出改进措施，谈得都很好，听后很受启发。我们还向全国新闻界发出《牢记职责使命 引领社会风尚》的倡议书，凝聚了大家的智慧，反映了大家的共识。在此，我代表中国记协，向各位委员表示衷心感谢！

下一步，中国记协将继续深入贯彻落实习近平文化思想，持续深化改革，把党中央要求、新闻界需求和记协优势结合起来，努力建设更有温度、更有活力、更有影响的新时代“记者之家”，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业提供坚强思想保证和有力舆论支持。

习近平总书记强调：“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。”“舆论导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展；舆论导向错误，就会动摇人心、瓦解斗志，危害党和人民事业。”这些重要论述具有鲜明针对性和深刻指导性，是全媒体时代坚持正确舆论导向的重要遵循和行动指南。我们要始终绷紧导向这根弦，讲导向不含糊，抓导向不放松，树立全方位坚持正确舆论导向的意识，并贯穿到工作全过程、各方面，使正确舆论导向成为引领新闻舆论工作的鲜明旗帜。

判断舆论导向是否正确，政治是首要标准。坚持正确舆论导向，必须把坚持正确政治方向摆在第一位。始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，持续加强对习近平文化思想的学习宣传贯彻，学深悟透习近平总书记关于新闻舆论工作重要论述，把准思想“定盘星”、用好行动“指南针”。始终坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体原则，树牢“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，自觉向党中央决策部署对标看齐，做到同心同向步调一致。始终坚持马克思主义新闻观，让马克思主义立场、观点、方法入脑入心、见行见效，做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。始终保持高度的政治敏锐性和政治鉴别力，从政治角度观察社会现象，以政治眼光分析复杂问题，用政治标准把握报道基调，用社会主义主流意识形态引领思想观念和社会舆论，在壮大主流思想、占领舆论高地和稳定社情民心方面发挥“压舱石”作用。

（本文系中国记协党组书记、副主席、书记处书记刘思扬2024年5月15日在中国记协新闻道德委员会“全媒体时代如何坚持正确舆论导向”专题评议会上的讲话）

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