地球分裂

姜佳将表示，文化创意产品的情感叙事迅速在朋友圈中受到认可和跟随，通过个性化和情感力的彰显迅速凝聚一批消费者，形成新消费社群，并通过供应链的迅速响应，形成长尾需求。“消费社群通过源源不断的创意和更新创造更高的文化消费价值，拓展了既有文化市场空间。”(完)

在线下，在杭州做了二十多年五金生意的王廷祖第一次面对前来配货的年轻人，有些摸不着头脑，笑称“莫名其妙做起‘一锤子买卖’”。

近期，一些“五金爆改手办”的短视频在社交平台走红，不少网友晒出由不锈钢和黄铜配件制作的“雷神之锤”“金箍棒”“方天画戟”等。

据观察，其所售的配件套装从65元(人民币，下同)到200元不等，相对电商售价更低。从最初一波又一波的零售顾客，到中间商批发，这波流量给他带来了新商机。

地球分裂外丝堵头、对丝、钢管……仅十五分钟，散落一桌的黄铜五金配件在“90后”杭州姑娘白莉莉手中，被组装为一把“昊天锤”。“这把锤子是一部网络小说里的神器，朋友很喜欢。我想对照教程用五金配件做一把送给他，就像‘土味乐高’。”

他举起一把“雷神之锤”介绍，“最初我也不知道他们说的是什么。而且四通这类配件很冷门，店里的存货不多，一下就告急了。”王廷祖反应迅速，立刻去厂家调货，并在店门口摆出拼装好的模型，吸引顾客。

五金配件组装爱好者阿斯(化名)曾在社交媒体发布拆解教程。面对网友热烈的购买需求，他联系起厂家，推出相关套餐在线上销售。“利用黄铜、不锈钢管等五金件，拼接成自己喜欢的模样，肯定不是最近才想出的创意。人们不断挖掘传统五金件新的价值的背后，或许是商品化、市场化的结果，是一件蛮有意思的事。”阿斯说。

为何普通的五金配件能够吸引年轻人目光？在浙江省社科院智库建设和舆情研究中心副主任、研究员姜佳将看来，这展现青年群体对消费经济学的“颠覆”。“这本质上是消费行为从纯经济交易升维至人文价值共创。五金店本是工业社会的毛细血管，却被改造成临时乌托邦工作室——这里没有KPI，只有配件与幻想碰撞出的创意火花。”

“还有学机械工程的大学生来找配件，想设计新的手办。”王廷祖说，只要有图纸，任何五金手办都能在他这里找到配件、完成组装。

这给白莉莉带来了送礼灵感。她表示，自己平日就喜欢动手组装钢管配件，制作小推车、花架等家居用品，有一定的动手能力。但市面上的乐高不仅价格偏高，且对动手能力较强的人来说反而缺乏挑战性。“五金材料就不一样了，它更自由，买起来也方便，能真正激发人的创造力。”白莉莉本想对照清单网购所需零件，但其在搜索相关店铺时发现已有成熟的套餐，购买页面显示“一周内100+人已买”。